Виртуальность в 2026 году: перспективы монетизации и тренды
Автор: Максим Фабрин
Прежде чем рассуждать о потенциале развития Дополненной реальности (AR) в 2026 году,
попробуем разобраться в чем же ее отличие от Виртуальной реальности (VR) и почему последняя в ближайшие годы не будет интересна бизнесу.
В ходе рассмотрения вопроса постараемся абстрагироваться от маркетинговых мифов вокруг технологий и оставим лишь факты.
VR (Virtual Reality)
Это полное погружение пользователя в цифровую среду посредством очков виртуальной реальности.
Реальный мир исключается, а все взаимодействие происходит внутри виртуального пространства: тренажёры, симуляции, обучение, игры.
На данный момент наблюдается 3 основных барьера для внедрения бизнесом:
1) Высокая стоимость оборудования для пользователей.
Вот некоторые примеры такого оборудования.
Стоит признать, мало кто в РФ может позволить себе «игрушку» за 100 000 рублей.
Как итог, рекламный потенциал подобного оборудования на сегодняшний день крайне низок.
Разработчики игр и приложений не спешат заходить на рынок VR по той же причине.
Создается ситуация замкнутого круга: недостаток качественного контента тормозит продажи дорогостоящего оборудования,
а высокая цена самих устройств препятствует созданию достаточного объема контента.
Сегодня области применения VR ограничены военной сферой, медицинским образованием и специализированными тренингами.
Однако возможности решений на базе VR почти исчерпаны именно этими направлениями.
Хорошим подтверждением является провал запуска очков от Apple, о котором мы сообщали в феврале 2023 года.
Представьте ситуацию, что каждый житель получил бесплатный шлем виртуальной реальности.
Как интегрировать в него эффективную рекламу?
Как заставить пользователя выполнять какие-то интересные для заказчика активности, если он находится «в игре» и не взаимодействует с реальностью?
Крупные технологические гиганты вроде Meta* не смогли решить проблему привлечения внимания аудитории и монетизации VR-пространства.
* признана экстремистской организацией в РФ 21 марта 2022 года
AR (Augmented Reality)
Здесь всё иначе!
Дополненная реальность – это наложение цифровых объектов и подсказок на реальный мир посредством камеры обычного смартфона.
Пользователь остаётся в физической среде, но получает дополнительный слой информации: схемы, инструкции, 3D-модели и прочее.
Помните игру Pokémon Go, ставшую хитом до начала пандемии?
Отличный пример использования дополненной реальности с коммерческим успехом.
А вот еще пример из мира бизнеса – виртуальное размещение мебели от IKEA.
Интересно и полезно.
По итогам 2019 года внедрение технологии дополненной реальности повысило продажи IKEA на 17%.
Магазины сети посетило около 67 млн человек, что на 5% выше, чем годом ранее.
Особенно заметно вырос интерес потребителей к онлайн-сервисам:
количество уникальных визитов на сайт увеличилось на 16%, что увеличило долю интернет-продаж до внушительных 10% от общего оборота компании.
Несмотря на первоначальные планы расширения географии проекта, пандемия вынудила скорректировать дальнейшие планы расширения.
Что мешает внедрению?
Почему же дополненная реальность до сих пор не доминирует на рынке рекламы?
Несмотря на привлекательность самой концепции AR,
долгое время для ее полноценной работы требовалось обязательное скачивание приложения.
Зачастую установка связана с передачей персональных данных, что вызывает недоверие и сопротивление со стороны потребителей.
Вместо ожидаемого:
Помимо увеличенного пути покупателя, в котором требуется передача личных данных,
пользователь получает на смартфон еще и «одноразовое» приложение, которое никому не хочется ставить.
В результате получается низкая вовлечённость пользователей и быстрый отказ от дальнейшего использования AR-функционала.
SCCR-AR-Technology: новая эра дополненной реальности?
Почему же мы считаем, что в 2026 году дополненная реальность получит широкое распространение?
Все дело в появлении инновационных технологий, таких как SCCR-AR-Technology.
Они позволяют компаниям привлекать аудиторию уникальным способом без установок специализированных приложений.
Предположим, что какая-то компания хочет разместить код на скидку.
Отдел маркетинга хочет, чтоб он был не просто набором букв, а вызывал WOW-эффект.
Анимацией на сайте уже никого не удивить.
Вот если бы в камере обычного телефона возникал знакомый персонаж,
который держит в пушистых лапках заветный код – это будет уже залипательно для молодежи.
SCCR-AR-Technology позволяет это сделать.
Самое интересное, что технология работает вообще без приложений.
Обычный смартфон.
Обычная камера с чтением QR.
Обычный доступ в интернет и происходит «магия» в виде 3D-объекта прямо перед вами.
Основные преимущества технологии SCCR-AR-Technology:
Срабатывает не только от QR, но и при наведении на обычное изображение.
Это позволяет расширить диапазон бизнес-возможностей от «перейдите на наш сайт» до «найдите скрытую картинку».
Можно размещать на маркетинговых материалах изображения-активаторы AR.
Пользователю остается лишь отсканировать QR, чтоб включить камеру с AR-vision и попытаться найти подсказку.
Ваш консультант может показать не грустный каталог товаров,
а полноценное 3D-шоу, раскрывая особенности каждого из них!
Демонстратор SCCR-AR-Technology
Хотите увидеть все своими глазами?
Нужен живой пример?
Мы тоже так подумали и разместили на своих серверах демонстратор технологии.
Никаких предварительных настроек или загружаемых приложений – просто наслаждайтесь процессом!
Шаг 1 (Smartphone) – возьмите телефон в руку.
Шаг 2 (Camera) – наведите камеру на QR, получите ссылку и перейдите по ней.
Нам удобно это делать, открыв страницу с QR на экране компьютера.
Шаг 4 (Result) – насладитесь результатом: увидите объемный 3D-логотип, парящий прямо над QR-кодом.
Монетизация внедрения
Фантазия маркетологов бесконечна, правда?
И именно она приведет ваших клиентов!
Это может быть 3D-презентация нового продукта.
А может быть разбор внутренностей какого-то механизма.
Фигурка популярного героя или уникальный аватар пользователя.
Подсказка для поиска в стиле «Шерлока».
Даже музейный экспонат для государственного учреждения.
Все, что способно добавить интерактив в повседневные серые будни покупателей вашего продукта.
Все, что может вызвать эмоциональный отклик или стать вирусным трендом в TikTok.
Вы можете развесить по городу банеры с подсказками.
Или вешать на товар воблеры c изображениями-активаторами.
Воблеры на товаре – идеальное решение для подростков, особенно, если контент будет меняться.
AR-активатор на товаре подходит для детей помладше.
Акция "Собери персонажей под крышкой" и вот она, провокация импульсного спроса.
Ничего не мешает раз в период «обновлять» героев, как это делает "Вкусно и Точка".
А можно сразу запускать лимитированную серию с гарантией получения всех персонажей при покупке 1 полной упаковки товара.
Готовый Self-Service В2В-продукт
А что же с самой сложной частью – внедрением?
Менеджеры грустно вспомнили слово «интеграция»…
Забудьте его!
Мы уже создали бесплатное решение «под ключ» на базе SCCR-AR-Technology в формате AS-IS Self-Service .
Все что вам нужно – это:
1) Картинка-активатор,
ваш любимый котик прекрасно подходит 🐈
2) 3D-модель,
скачайте любую в открытом доступе или попросите у нас, мы дадим из того, что есть у нас 👍
3) 5 минут времени,
на самом деле секунд 45, но мы округлили ⌛
Итогом станет ссылка, которую вы можете встроить на любой свой сайт без нашего участия вообще.
Поскольку это демонстратор, то стабильность серверов на уровне 100% не гарантируется.
Если что-то не сработает сразу, то можете сообщить и наши "Чародеи разработки" оперативно все починят.
Естественно, что если вам не хватает функциональности,
вы не сможете что-то настроить или потребуется PROD-стабильность работы серверов,
то мы открыты к диалогу.
В мире изменений только инновации дают устойчивое преимущество.
На наш взгляд, именно SCCR-AR-Technology может стать вашим преимуществом в области AR.
